Udfordringen

Forud for VM i Australien 2023 for kvindelandsholdet, havde DBU og deres kreative bureau brug for støtte til at forme den digitale funnel og kampagnestruktur omkring kvindelandsholdet. Ambitionen var tydelig: skabe national opbakning, øge synligheden og bringe fans tættere på spillerne under et af årets største fodboldøjeblikke.

Vi blev inviteret ind som strategisk rådgiver på paid social – med ansvar for at rådgive og hjælpe med opbygningen af det digitale setup, herunder:

• Design af funnel og kampagnestruktur

• Planlægning af budget og pacing for spend

• Målretning, timing og kanalvalg

• KPI-framework og medieeffektivitet

Det handlede ikke bare om eksekvering, men om at orkestrere hele det paid setup, der lå bag kampagnen.

Samarbejde og Eksekvering

I tæt samarbejde med Republica og DBU’s interne team lagde vi fundamentet for et af deres største paid social setups til dato for kvindelandsholdet. Kampagneplanen blev bygget op i faser, med målrettet content og fleksible strukturer, der balancerede topfunnel-awareness med engagement og performance.

Vi var også med til at udvikle den digitale aktiveringsstrategi omkring "The Kangarooligans" – en rød-hvid fanbevægelse skabt i samarbejde med Republica for at samle dansk opbakning under turneringen. Vi hjalp med at bygge Meta-setup’et, understøttede den kreative udrulning og kanaliserede trafik og engagement ind i kampagnens fanunivers.

📢 Læs den officielle artikel om kampagnen på DBU’s hjemmeside
👥 Se fanfællesskabet vi hjalp med at aktivere: The Kangarooligans på Facebook

🟢 Vores Rolle

• Rådgivning på overordnet kampagnestruktur og strategi

• Opsætning og styring af Meta-kampagnen på tværs af faser

• Fastlæggelse af KPI’er og budgetpacing i forhold til nøgleperioder

• Tæt samarbejde med det kreative team for at sikre alignment i content, timing og målgrupper

• Understøttelse af community building og fan-engagement gennem hele turneringen